Die Stufe der Filmverwertung, bei der die fertigen Filme an die Kinos vermittelt werden. In der Anfangszeit wurden Filmkopien an die Kinobetreiber verkauft und von diesen gezeigt, bis die Nachfrage ausblieb oder die Filme technisch verbraucht waren; auch existierte ein Tauschhandel, um die Programme aufzufrischen. Das Verleihsystem entwickelte sich mit Monopolfilmen ab zirka 1911. In den USA wurden mittlerweile unterschiedliche Verleihtaktiken entwickelt: So kann zum Beispiel ein Film nur in einer begrenzten Anzahl von Kinos gezeigt werden, um seine Popularität zu testen (Limited Run). Beim Platforming wird in der Hoffnung auf die Wirkung von Mundpropaganda die Zahl der Kinos von Woche zu Woche gesteigert. General Release ist der gleichzeitige Einsatz einer großen Anzahl von Kopien, meist mit einer großen Werbekampagne gekoppelt.