Studioeigene Lizenzabteilungen hatten lange Zeit die Aufgabe, durch vertragliche Vereinbarungen zum Beispiel mit Textilherstellern oder Spielzeugfabrikanten bei bestimmten Filmen weitere Einnahmen zu generieren. In den 80ern wurden diese Aktionen durch Marketingverträge mit Fastfoodketten noch verstärkt. An dem sprunghaft wachsenden Markt beteiligten sich sogar Studios mit eigenen Läden, die den Verkauf von Studio-Merchandise fördern sollten.