Nun ist der Film endlich fertig und tritt in die lang erwartete und alles entscheidende Phase der Auswertung. Jetzt kommt es für den Produzenten darauf an, den Marktwert und die Erfolgschancen seines Films clever zu nutzen. Dafür startet er mit dem Verleih eine präzise geplante Promotionskampagne, die durch Werbetrailer und Aktionen in Kino, Fernsehen, Radio und Internet sowie durch zahlreiche Berichte und Anzeigen in den Printmedien die Aufmerksamkeit des Publikums wecken und auf den Moment des Kinostarts hin zuspitzen soll.

Auch die Darsteller werden in die Werbemaßnahmen mit eingebunden. Sie geben Interviews, treten in allen möglichen und unmöglichen Shows auf und lassen bei Gesprächen scheinbar beiläufig fallen, dass nun bald ein unglaublich guter Film ins Kino kommen wird und die Dreharbeiten dazu die interessantesten/spannendsten/gefährlichsten/ermüdendsten/lustigsten oder einfach besten waren, an die sie sich erinnern können.