Mit dem Kinostart am Abend der Weltpremiere fällt nun das Publikum sein Urteil über den Erfolg oder Misserfolg des Films. „Do or die“ heißt es dann - besonders in Amerika - oft innerhalb des ersten Wochenendes.

Alle neuen Filme starten traditionell am Donnerstagabend in das nachfolgende Wochenende, an dem sich in den meisten Fällen ihr zukünftiges Schicksal bereits entscheidet. Top oder Flop - die Zuschauerzahlen dieses ersten Wochenendes sind in der Industrie ein entscheidender Gradmesser für den weiteren Erfolg des Films. Auf dem hart umkämpften Kinomarkt, auf dem die Verleiher mit einem seit Jahren steigenden Überangebot von Filmen um die Gunst der Zuschauer konkurrieren, ist es immer schwieriger, einen Film über längere Zeit im Kino zu halten. Denn die nächsten Filme der Konkurrenz drängen mittlerweile schon das ganze Jahr hindurch im Wochenrhythmus auf die Leinwand.

Hier kommt das in den letzten Jahren immer wichtiger gewordene Vermarktungskonzept des Produzenten für seinen Film zum Tragen. Denn nun zeigt sich, inwieweit es ihm gelungen ist, das spezifische Interesse gerade an seinem Film auf möglichst vielfältige Weise in ebenso unterschiedlichen Bereichen der Gesellschaft zu wecken.